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O que é o Google Web Stories? Conheça a funcionalidade e as principais dicas para criar e otimizar seu conteúdo

Google Web Stories são conteúdos visuais imersivos e interativos em formato de carrossel, otimizados para dispositivos móveis, que oferecem uma experiência de navegação rápida e envolvente. Entenda como utilizar de forma estratégica para atrair tráfego!

Criado em 2018, o Google Web Stories tem o intuito de surfar na onda de conteúdos em carrosséis, mas foi nos últimos 2 anos que esse formato deslanchou e começou a ser implementado na estratégia de diversas marcas como: BBC News, National Geographic, Folha de S.Paulo, G1, TecMundo, entre outros.

Nesse conteúdo vamos nos aprofundar nos Web Stories, conhecer suas funcionalidades e entender sua importância para tantos veículos de comunicação!

O que são os Google Web Stories

Se você está familiarizado com os stories do Instagram, então entender o Google Web Stories será fichinha. Eles possuem funcionalidades bem semelhantes. Ambos são compostos por uma série de páginas que podem incluir imagem, vídeos, textos e recursos interativos para o público como botões de call-to-action e links.

Veja um exemplo abaixo:

GIF explicando como os web stories são exibidos no Google Discover.

Onde os web stories aparecem

Além de serem indexados e exibidos nas páginas de resultados do Google, o buscador dedica feed e galeria para esse tipo de conteúdo. De forma estratégia, alguns websites também criaram páginas especiais para exibir seus web stories.

Google Discover 

Os Web Stories geralmente aparecem em uma seção dedicada no feed do aplicativo do Google para aparelhos mobile, chamado Google Discover, com uma barra de rolagem horizontal para navegar pelos diferentes conteúdos. 

Eles são exibidos para usuários que tem interesse pelo seu nicho de conteúdo, ou seja, as chances de conseguir sua parcela de tráfego orgânico desse feed são grandes. 

Veja o exemplo abaixo de como os web stories ficam disponibilizados no Google Discover:

Websites e blogs 

Muitos websites e blogs incorporam Web Stories em suas páginas como parte de seu conteúdo editorial.

O Google mantém uma galeria online de Web Stories em seu site oficial, onde os usuários podem descobrir e explorar uma variedade de histórias criadas por diferentes criadores.

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Importância dos web stories para uma estratégia de conteúdo

Os web wtories oferecem oportunidades significativas de engajamento e tráfego para os negócios online, oferecendo uma maneira rápida e visualmente atraente de consumir conteúdo. 

O formato de web stories possui um enorme potencial de crescimento. Por ser do Google e estar presente nos resultados das pesquisas, o tráfego que recebem é gigantesco. 

Monetização

Para potencializar o engajamento e as vendas, o Google incorporou ao Web Stories as plataformas Adsense e Admanager. Isso possibilita a criação de histórias monetizáveis, que podem gerar receitas como se fossem anúncios dentro do site. 

Atualmente, existem duas maneiras de alcançar isso: divulgando links como afiliado ou vendendo espaço para anúncios diretamente.

O Web Stories oferece uma oportunidade significativa para fortalecer estratégias de link building. É mais fácil estabelecer parcerias para links nesse formato, com a vantagem adicional de que esses links não expiram. Além disso, o conteúdo é indexado e ranqueado pelos robôs do Google, podendo aparecer nos resultados de busca orgânica.

Mensurável

Ao contrário dos stories em outras redes sociais, que fornecem informações básicas sobre visualizações, o Web Stories permite uma análise mais detalhada das métricas por meio do Google Analytics. Isso inclui a origem de cada acesso, tempo de visualização e outras métricas valiosas, oferecendo maior controle sobre as publicações e seus resultados.

Story Responsivo

Os elementos visuais impactantes dos vídeos e imagens nos Web Stories oferecem uma oportunidade única para estimular o engajamento. Além de enquetes semelhantes às do Instagram, os Web Stories permitem a inclusão de links para formulários e hotsites.

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Como fazer um web stories

Você pode facilmente criar seus próprios Web Stories com o plugin desenvolvido pelo Google para WordPress. Ele permite aos usuários criar facilmente Web Stories envolventes e interativos, sem a necessidade de conhecimento técnico avançado em programação ou design.

Ah, seu site não roda pelo WordPress? Sem problemas, existem outras ferramentas para criação de Web Stories como o Visual StoriesNewsroom AIAmpstor e o Tappable. Todas funcionam similarmente ao plugin Google Web stories que você irá conhecer nesse conteúdo. 

Outros gerenciadores de conteúdo como o Drupal, por exemplo, permitem que você publique Web Stories diretamente da plataforma. Porém, com ferramentas bem limitadas, permitindo apenas o upload de textos e imagens sem muitas possibilidades de criação.

Vamos logo pôr a mão na massa e contar nossas histórias? Veja a seguir o passo a passo para a criação com o Google Web Storie:

Onde encontrar o Plugin

Para encontrar o plugin de Web Stories no WordPress, siga os seguintes passos:

1. Faça login no painel de administração do seu site WordPress.

2. No menu à esquerda, vá para “Plugins” e clique em “Adicionar plugin”.

Print da área de plugins do WordPress.

3. No campo de busca no canto superior direito, digite “Web Stories” e pressione Enter.

Print do resultado de busca de plugins do WordPress.

4. O plugin oficial do Web Stories desenvolvido pelo Google deve aparecer nos resultados da pesquisa.

5. Clique no botão “Instalar agora” ao lado do plugin do Web Stories.

6. Após a instalação, clique no botão “Ativar” para ativar o plugin.

7. Agora você pode acessar o plugin Web Stories através do menu do WordPress e começar a criar suas próprias histórias visuais envolventes.

Recursos

Os usuários também podem acessar uma variedade de recursos e funcionalidades que facilitam a criação de Web Stories visualmente atraentes. Entre esses recursos estão:

Interface intuitiva

O plugin oferece uma interface de usuário intuitiva e simples de usar, que permite aos usuários criar e personalizar Web Stories com facilidade

Print da tela do plugin de web stories do Google.

Modelos pré-projetados

O plugin oferece uma seleção de modelos pré-projetados e layouts que podem ser utilizados como base para você criar seu próprio design. Basta clicar na aba “Explorar modelos”. 

Veja algumas sugestões abaixo:

Print de vários layouts de web stories.

Suporte a mídia

Para criar experiências envolventes e interativas para seus espectadores, os usuários podem facilmente incorporar uma variedade de mídias em seus Web Stories, incluindo imagens, vídeos, áudio e muito mais.

Print do menu para inserir imagens no plugin de web stories de wordpress.

Otimização para dispositivos móveis

Os Web Stories criados com o plugin são automaticamente otimizados para dispositivos móveis, garantindo uma visualização perfeita em smartphones e tablets.

Funcionalidades do plugin de web stories

O plugin de web stories oferece uma série de ferramentas e recursos que simplificam o processo de criação e publicação. Aqui estão algumas ferramentas que são disponibilizadas:

  • Editor de arrastar e soltar
  • O plugin apresenta um editor intuitivo (bastante semelhante ao Canva) que permite aos usuários criar e personalizar arrastando e soltando elementos como texto, imagens, vídeos e botões interativos.
  • Biblioteca de Mídia Integrada
  • Os usuários podem acessar facilmente sua biblioteca de mídia do WordPress diretamente no editor de web stories, permitindo que eles escolham e insiram imagens e vídeos em suas histórias com facilidade.
  • Animações 
  • O plugin inclui uma variedade de opções de animação que os usuários podem aplicar aos elementos e tornar seus Web Stories mais dinâmicos e envolventes.
  • Personalização Avançada 
  • Os usuários têm controle total sobre o design e o estilo de suas histórias, com opções para personalizar fontes, cores, fundos e muito mais para corresponder à identidade visual de sua marca.

Recomendações para a criação de web stories

Quando se trata de criar Web Stories envolventes é fundamental seguir algumas diretrizes e melhores práticas. Aqui estão algumas recomendações que podem ajudar a garantir que seus web stories se destaquem e atraiam a atenção do seu público-alvo:

  • Limite o uso de texto por slide 
  • Evite ultrapassar 280 caracteres por página. Isso garante que o texto seja claro e fácil de digerir, sem sobrecarregar o espectador com informações excessivas.

Evite o uso de texto em imagens 

Devido ao ajuste automático dos web stories à tela do dispositivo, o texto em imagens pode ser cortado ou ilegível. Em vez disso, utilize o texto diretamente no slide para garantir que ele seja exibido, correta e facilmente legível.

Priorize o uso de vídeos 

Os vídeos têm demonstrado gerar mais engajamento do que imagens estáticas ou texto. Considere incorporar vídeos curtos e envolventes em seus web stories para capturar a atenção do público e contar sua história de maneira dinâmica.

5 dicas de otimização de web stories para SEO

É muito importante otimizar seus web stories para SEO, garantindo que sejam facilmente encontrados pelos usuários. Veja a seguir algumas práticas específicas de SEO para se classificar nos resultados de pesquisa:

1. Título e descrição impactantes

Assim como em qualquer conteúdo online, o título e a descrição de seus web stories devem ser cativantes e relevantes. Use palavras-chave importantes relacionadas ao conteúdo da sua história e certifique-se de que o título seja atrativo o suficiente para despertar o interesse do seu público.

2. Optimize as Imagens e Vídeos:

As imagens e vídeos que você utiliza em seus web stories devem ser otimizados para SEO. Nomeie seus arquivos de forma descritiva e utilize texto alternativo (alt text) para as imagens, incluindo palavras-chave relacionadas.

Print da tela de edição de atributos da imagem no plugin de web stories.

3. Utilize texto estruturado

Para garantir que o conteúdo de seus web stories seja facilmente interpretado pelos motores de busca, utilize texto estruturado sempre que possível. 

Print das funcionalidades de estruturação do texto no plugin de Google Web Stories.

Isso inclui usar títulos, subtítulos e parágrafos organizados de maneira lógica e coerente.

Incluir links relevantes em suas web stories pode ajudar a melhorar sua classificação nos motores de busca. Certifique-se de que os links que você inclui são relevantes para o conteúdo da sua história e direcionam os usuários para páginas confiáveis e de alta qualidade.

5. Considere a velocidade de carregamento

A velocidade de carregamento é um fator importante para SEO em qualquer tipo de conteúdo online, e não é diferente para os web stories. 

Não queremos usuários abandonando nossas histórias, reter sua atenção pode ser bem complicado. Para isso, certifique-se de que está tudinho bem otimizado para carregar rapidamente em dispositivos móveis.

Imagem com a marca do aplicativo Sqoosh, utilizado para comprimir as imagens de um Google Web Stories.

#DicaDeExpert: imagens muito pesadas podem demorar a carregar e isso acaba com a retenção de atenção no conteúdo. Utilize o site Squoosh para comprimir suas imagens.

Os Google Web Stories representam uma maneira poderosa de criar conteúdo envolvente e  atraente. Se você já possui um blog, é conveniente adaptar um artigo para o formato Web Storie e utiliza-ló como uma “degustação” do conteúdo completo, graças a inserção de links clicáveis. 

Não deixe de se aprofundar na integração com plataformas de monetização do Google e a capacidade de análise detalhada de métricas que o Google Analytics fornece. Obtendo assim maior controle sobre o desempenho e otimização das suas histórias.

Leia também: O que é o EEAT do Google? Descubra como funcionam os critérios de qualidade de uma página para o buscador

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