O que é Digital PR: guia completo para sua primeira campanha

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Aprenda o que é Digital PR e como colocar sua primeira campanha no ar!

No mundo em constante evolução do marketing digital, a visibilidade online é essencial para o sucesso de qualquer negócio. E, atualmente, essa visibilidade não é apenas uma questão de otimização de mecanismos de busca (SEO) ou publicidade paga (PPC).

Ela também está intrinsecamente ligada à sua capacidade de construir e manter relacionamentos sólidos com seu público e influenciadores relevantes.

Estamos na era da entidade. O que isso significa? Que para ser líder em um nicho de atuação e se tornar uma referência uma estratégia de comunicação eficiente que traga confiabilidade, expertise, experiência e awareness é fundamental.

Mas, como conseguir tudo isso?

É aqui que entra o Digital PR, uma estratégia cada vez mais fundamental no arsenal de qualquer profissional de marketing.

Esse conceito não se trata apenas de conseguir menções em sites de renome, mas de criar uma narrativa envolvente em torno da sua marca, construir autoridade e confiança, e alcançar visibilidade de maneira autêntica e duradoura.

Neste guia, vamos te mostrar o universo do Digital PR, desvendando seus princípios fundamentais, estratégias eficazes e dicas práticas para iniciar sua primeira campanha com o pé direito.

Se você está pronto para elevar sua presença online, construir relacionamentos valiosos e levar sua estratégia de marketing digital para o próximo nível, continue lendo e prepare-se para dominar o mundo do Digital PR.

Leia também: Estratégia de Digital PR: Como o Slack conseguiu mais de 36 mil Backlinks

O que é Digital PR?

Digital PR, ou Relações Públicas Digitais, é uma estratégia de marketing que se concentra na construção de relacionamentos online e na promoção da visibilidade de uma marca, empresa ou indivíduo na era digital. 

Ao contrário das Relações Públicas tradicionais, que muitas vezes se baseiam em mídia impressa e televisiva, o Digital PR utiliza canais online, como sites de notícias, blogs, redes sociais e outros meios da internet, para alcançar seu público-alvo.

A sua essência reside na criação de conteúdo de qualidade, histórias envolventes e informações relevantes que atraiam a atenção de influenciadores, jornalistas, blogueiros e outros formadores de opinião na web.

O objetivo é obter menções, links e compartilhamentos em mídias digitais, o que ajuda a aumentar a visibilidade da marca e sua autoridade no espaço online.

As principais atividades associadas ao Digital PR incluem:

  1. Gestão de relacionamentos: estabelecer conexões com influenciadores, jornalistas e blogueiros que atuam em seu setor;
  2. Produção de conteúdo: criar histórias interessantes, comunicados de imprensa, artigos e outros materiais que tenham potencial para atrair a atenção da mídia digital;
  3. Distribuição estratégica: promover ativamente o conteúdo por meio de redes sociais, e-mails e outras plataformas online, buscando ampla exposição;
  4. Monitoramento e análise: acompanhar o desempenho das campanhas de Digital PR, medindo métricas como alcance, engajamento e impacto na marca;
  5. Construção de links (link building): obter links de qualidade de sites e blogs relevantes, o que também ajuda no SEO.

Assim, trata-se de uma parte vital da estratégia de marketing digital, pois pode ajudar a estabelecer autoridade, construir confiança com o público e impulsionar o tráfego e a conversão online. 

Além disso, ela permite que as empresas controlem melhor sua narrativa e gerenciem crises de reputação de maneira mais eficaz no ambiente digital em constante mudança.

Qual a importância do Digital PR?

A importância do Digital PR no contexto do marketing e da presença online é significativa por várias razões:

Construção de autoridade e credibilidade

O Digital PR ajuda a estabelecer a autoridade de uma marca ou empresa em seu setor. Ao obter menções e recomendações de fontes respeitadas online, como sites de notícias e influenciadores, a marca ganha credibilidade aos olhos do público.

Além disso, esse trabalho é uma ferramenta poderosa para aumentar a visibilidade de uma marca. Ao ser mencionada em várias mídias online, a marca alcança um público mais amplo, o que pode levar a um aumento no tráfego do site e no reconhecimento da organização.

Geração de tráfego qualificado e de reputação 

As menções obtidas por meio de estratégias de Digital PR geralmente direcionam tráfego de alta qualidade para o site da empresa. Isso ocorre porque as pessoas que clicam nesses links tendem a estar interessadas no tópico ou na indústria relacionada.

No ambiente online, as crises de reputação podem surgir rapidamente. O Digital PR permite que as marcas respondam a críticas negativas e controlem sua narrativa, ajudando a gerenciar e proteger sua reputação online.

SEO aprimorado 

As estratégias de PR digital muitas vezes envolvem a construção de links de qualidade, o que é benéfico para o SEO. Os motores de busca consideram os links de sites respeitáveis como um sinal de autoridade, o que pode resultar em uma classificação mais alta nos resultados de pesquisa.

Engajamento com o público e acessibilidade global

O Digital PR envolve a criação de conteúdo envolvente e interessante, o que pode levar a um maior engajamento do público nas redes sociais e outros canais online. Isso pode ajudar a construir relacionamentos mais sólidos com os seguidores.

E por conta da natureza digital do Digital PR, ela permite que as marcas alcancem um público global, independentemente da sua localização física. Isso é especialmente importante para empresas que desejam expandir suas operações internacionalmente.

Confira: Check-list: SEO para Blog Post

Monitoramento

As campanhas de Digital PR podem ser rastreadas e medidas com precisão. Isso permite que as empresas avaliem o retorno sobre o investimento (ROI) e ajustem suas estratégias com base nos resultados.

Essa estratégia de comunicação desempenha um papel fundamental na construção e na manutenção de uma presença forte e positiva online.

O Digital PR oferece uma maneira eficaz de se destacar em um ambiente digital competitivo, construir relacionamentos valiosos e influenciar a percepção do público sobre uma marca ou empresa. Portanto, é uma ação indispensável para qualquer organização que deseje prosperar no mundo online de hoje.

Jornalismo orientado a dados

A diferença entre o Digital PR e o link building é justamente o trabalho mais coeso de construir um conteúdo que valha a pena. Que tenha valor editorial. Por isso, uma campanha de Digital PR não pode abrir mão de uma das coisas mais importantes: Jornalismo orientado a dados.

Não adianta cozinhar um tema sem ter, a partir dele, dados que possam validar os argumentos. Lembre-se que o seu cliente precisa se tornar entidade e para isso o que ele diz precisa ser verídico. Compartilhar dados de um mercado transforma um site em um local para pesquisas. Esse é um ponto importante.

O jornalismo orientado a dados sempre existiu. Mas, com a quantidade de conteúdo inválido e de fake news publicadas, cada vez mais, comprovar sua tese é indipensável.

E sabe onde captar esses dados? Público-alvo! O público sempre diz sobre o comportamento dele. O público sempre nos diz o que ele quer consumir. Mesmo que nas entrelinhas. Basta sabermos como captar esses dados de forma correta e seguir com informações relevantes.

Órgãos oficiais e especialistas no setor também são ótimas fontes para entrevistas. Uma entrevista dá ainda mais força para o conteúdo que voc6e for criar. Toda história sempre tem muitos lados e quanto mais lados você puder captar para contar a sua, melhor.

Como criar uma estratégia de Digital PR

Agora que você já sabe o que é Digital PR deve estar se perguntando como criar a sua estratégia, certo? Vamos te mostar de forma breve e objetiva alguns exemplos! 

  1. Realize pesquisas de mercado

Antes de começar qualquer campanha de Digital PR, é fundamental entender seu mercado-alvo. Pesquise sobre tendências, concorrentes e os principais veículos de mídia em seu nicho. Isso ajudará a direcionar suas estratégias e identificar oportunidades.

Eu gosto muito de usar o Google News para fazer isso. Vamos a um exemplo? Suponhamos que você tem um cliente que é um E-commerce que comercializa produtos para academia, certo?

Então, quando a gente vai na academia, está em busca do corpo ideal. O que eu faço? Digito essa query no Google News

O que temos acima? Informações dúbias, mas válidas. Primeiro sobre a busca pelo corpo ideal que fez a procura por personal aumentar 70%. Segundo o problema que a busca pelo corpo ideal pode trazer. Angústia, tristeza, problemas e transtornos alimentares.

Feito isso, eu abro todas as matérias e as leio para entender o viés comunicacional e como eu posso atuar em um Brainstorm com ideias.

As primeiras que surgirem eu anoto em um local que vai servir como documento de defesa da minha campanha e guardo para apresentar à equipe na reunião de brainstorm.

Aqui, pensei em algumas coisas de cara:

Qual a relação que o brasileiro tem com a academia? Quantas vezes treina? Como o brasileiro lida comefeito sanfona? O que é disciplina? Vai na academia para melhorar e vida ou apenas emagrecer?

Veja que em nenhum momento eu estou vendendo um produto de academia. O que quer fazer é ambientar uma história. Contar algum fato por meio de uma pesquisa.

  1. Entenda a área de atuação do seu cliente

Conheça profundamente o negócio e a área de atuação do seu cliente. Quanto mais você compreender os detalhes e desafios do setor, melhor poderá criar conteúdo relevante e estabelecer conexões com influenciadores e jornalistas do ramo.

Conhecer isso, vai te ajudar a definir a dor que sua campanha vai solucionar. Toda comunicacão soluciona uma dor do público. Se não houver isso, não tem engajamento. Não tem matéria.

  1. Defina indicadores e métricas para acompanhamento

Estabeleça métricas claras que irão medir o sucesso da sua estratégia de Digital PR. Isso pode incluir medidas de alcance, engajamento, número de menções, entrevistas concedidas com a campanha, quantidade de Tier 01 publicados, aumento de tráfego no site e conversões. Defina metas específicas.

Exemplo: Para esta campanha precisamos de:

  • 40 links
  • publicação em 03 tier 01
  • 01 entrevista com porta-voz
  • Mais de 40 palavras rankeadas para a nova página (página que vai ambientar a campanha)
  • Tráfego da nova página
  • Posicionamento da palavra-chave utilizada para os links
  • Trafego total do site, antes e depois da campanha
  • Aumento de vsibilidade do SEMRush

Confira também: Como o Google funciona

  1. Crie uma campanha

Planeje sua campanha de Digital PR com base em seus objetivos e métricas. Determine os principais temas e histórias que deseja promover. Identifique os canais e veículos de mídia que deseja atingir e crie um cronograma para a execução.

Aqui a gente entra na reunião para definir o tema da campanha. Com base nas pesquisas, defenderia o seguinte: realizar uma pesquisa com os clientes do E-commerce para entender a frequência com a qual eles vão à academia, como se alimentam, acompanhamento nutricional, objetivos, classe social, gênero, entre outras.

Cada uma dessas perguntas vira uma manchete após a tabulação das respostas. Vamos dizer que após as respostas, constatamos que 60% das pessoas frenquentam academia de forma não linear e não fazem acompanhamento nutricional.

Temos um ponto importante. Por quê? Lembra da matéria sobre transtorno alimentar e problemas em encontrar o corpo perfeito? Dá para ligar uma coisa com a outra e oferecer uma boa manchete ao jornalista.

  1. Identifique influenciadores e parceiros estratégicos

Encontre influenciadores e parceiros que tenham afinidade com o seu público-alvo e área de atuação. Eles podem ajudar a ampliar o alcance da sua mensagem e aumentar a credibilidade da sua marca.

Podemos pegar influenciadores de comidas fit ou pessoas que adoram fazer vídeos nas academias e pedir para que elas comuniquem a pesquisa.

Com aquele mote de: disciplina é importante e acompanhamento nutricional ajuda a atingir o objetivo. Lembrando que é preciso focar em ter uma qualidade de vida melhor e não apenas emagrecer.

  1. Crie conteúdo de qualidade

Produza conteúdo envolvente e relevante que ressoe com seu público-alvo. Isso pode incluir comunicados de imprensa, artigos de blog, infográficos, vídeos e podcasts. Certifique-se de que o conteúdo seja informativo e interessante.

A partir da pesquisa. Saem os seguintes conteúdos:

Blog post topical com artigo que traz os resultados da pesquisa, estudos de caso, opiniões de especialistas, dores e sugestões para solução destes problemas, infográfico com os resultados da pesquisa. Além disso, para trabalhar além do site, releases e artigos direcionados para cada portal com tom exclusivo do resultado de uma campanha inédita.

  1. Distribua estrategicamente o conteúdo

Utilize canais de distribuição relevantes, como redes sociais, plataformas de distribuição de press releases e contatos diretos com jornalistas e blogueiros. Personalize sua abordagem de acordo com o veículo ou influenciador.

Aqui é importante criar uma wishlist de onde você quer publicar a campanha. Lembra que temos como meta a publicação em Tier01? Temos que atingir.

Se comunique com o jornalista de forma que você ofereça a ele um furo jornalístico. Você amarrou as principais notícias sobre a busca por um corpo ideal, entendeu o comportamento do brasileiro pra isso e de quebra ainda teve mais informações relevantes que ainda não foram publicadas.

  1. Acompanhe e avalie resultados

Monitore regularmente o desempenho da campanha com base nas métricas definidas. Avalie o que está funcionando e o que precisa ser ajustado. Faça ajustes conforme necessário para otimizar seus esforços.

  1. Aprenda com experiências anteriores

A cada campanha de Digital PR, aprenda com as experiências anteriores e aplique esses insights nas próximas estratégias. O aprendizado contínuo é essencial para aprimorar sua abordagem ao longo do tempo.

  1. Seja consistente e paciente

Os resultados do Digital PR podem levar tempo para aparecer. Mantenha uma abordagem consistente e esteja preparado para investir tempo e recursos a longo prazo para colher os benefícios de uma reputação online sólida.

Lembre-se de que essa estratégia é uma jornada contínua de construção de relacionamentos, geração de conteúdo de qualidade e adaptação às mudanças no cenário digital. À medida que mergulhamos mais fundo na era da comunicação online, as oportunidades são vastas para aqueles que buscam se destacar e influenciar positivamente sua presença na web. 

Portanto, aproveite o conhecimento adquirido aqui e comece a trilhar o caminho para o sucesso no Digital PR, construindo reputação, autoridade e conexões duradouras em um mundo cada vez mais digitalizado. Seu sucesso no marketing digital aguarda você! 

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