Transformando dados internos em pauta nacional:
(Coverage Book)
O Cenário
Vivemos na era dos dados, mas números frios nem sempre geram manchetes. Enquanto o mercado corporativo exige métricas para previsões financeiras, o jornalismo busca histórias humanas que gerem identificação.
O Meu Crediário, com sua vasta base de dados do varejo nacional, estava posicionado exatamente entre esses dois mundos: possuía a informação técnica, mas precisava traduzi-la em comportamento de consumo e realidade socioeconômica para ser relevante além do B2B.
O Desafio
Autoridade além do varejo:
O Meu Crediário precisava mostrar expertise em análise de crédito, não apenas vender software.
O desafio era criar uma campanha de Digital PR que pautasse a grande mídia e gerasse autoridade de domínio (SEO) constante, fugindo de ações pontuais.
A estratégia
Data Storytelling:
Percebemos que o cliente estava sentado em uma mina de ouro de dados. Em vez de criar algo do zero, olhamos para um conteúdo antigo e esquecido: o “Índice de Inadimplência”.
A estratégia foi transformar números frios em comportamento de consumo.
A solução
Índice Vivo
reformulamos a apresentação dos dados. Saímos de um gráfico simples mensal para um dashboard completo: recorte por gênero, idade, região e segmento.
Criamos manchetes prontas para jornalistas, como “Homens devem mais que mulheres” ou “Sudeste lidera inadimplência”.
Transformando dados internos em pauta nacional:
A ação não gerou apenas buzz momentâneo, mas construiu ativos digitais perenes para o domínio do cliente
SEO Técnico:
a página passou a rankear organicamente para “Índice de Inadimplência” (Posição 12 no Google), gerando tráfego qualificado sem custo de mídia.
Link Building:
conquista de backlinks em domínios de altíssima autoridade (Globo.com, Carta Capital), elevando o DR (+1) e UR (+12) da página.
Alcance:
mais de 114 mil visualizações estimadas e alto engajamento nas redes sociais (Shares no Facebook e X).
A grande vitória desta estratégia não foi apenas o volume de clippings, mas a mudança de patamar da marca. O Meu Crediário deixou de ser visto apenas como uma ferramenta de análise de crédito para se tornar um indicador econômico confiável.
A coroação veio com a validação dos dados pelos veículos mais exigentes do país, como Valor Econômico e Carta Capital, provando que dados internos bem trabalhados valem ouro.
