O Google muda porque o comportamento de busca do usuário vai além. Nesta série de conteúdos, você vai entender como o poder da sua marca pode ser o ponto de partida para a liderança de SERP
O algoritmo do Google está em constante mudança, com atualizações frequentes, e uma das tendências observadas é a priorização de marcas estabelecidas, mesmo que o conteúdo de fontes menores e mais especializadas possa parecer mais relevante ou de maior qualidade.
O que isso quer dizer? Que as coisas estão mudando. Não adianta focar apenas em coisas corriqueiras. Ainda que o básico precise ser bem feito (aqui falo das palavras-chave), cuidar da marca e trabalhar para garantir uma reputação consistente nos motores de busca é a melhor alternativa, agora.
Essa preferência pode ser influenciada por um “viés de familiaridade” dos usuários e sinais de classificação como NavBoost (que analisa cliques anteriores dos usuários), backlinks e menções de marca.
Além disso, os Large Language Models (LLMs) são componentes integrais na maioria dos motores de busca modernos baseados em IA Este recurso alimenta os motores de busca com algo mais relacionado ao contexto da busca, não apenas a intenção. É o “por que o leitor está procurando sobre isso?”
Os LLMs alimentam recursos como o Search Generative Experience (SGE) e os AI Overviews (AIOs), que geram respostas sintetizadas para consultas diretamente nas páginas de resultados, nas SERPs.
Isso vai fazer com que os sites percam cliques e o CTR diminua? Teoricamente, sim. Portanto, investir na marca é um ponto para burlar essa perca e não perder em conversão.
Embora a frequência dos AIOs tenha diminuído temporariamente após desafios iniciais, a expectativa é que sejam mais incluídos à medida que o Google aprimora modelos como o Gemini. Quanto mais aprimorada estiver a IA, mais o Google vai concedendo respostas melhores e mais elaboradas.
O que as IAs e os LLMs valorizam?
Nesse contexto de busca impulsionada por IA, a construção de marca surge como uma estratégia essencial porque aborda diretamente os sinais que o algoritmo (e os LLMs que o alimentam) valorizam:
O E.E.A.T vai ser ainda mais importante
Reforce o E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness) do seu site. Ele deve atender as exigências de cada uma das vertentes citadas acima.
Com a IA sintetizando informações, ela depende fortemente de fontes confiáveis. Construir uma marca robusta ajuda a comunicar a história, experiência, expertise, autoridade e confiabilidade da sua empresa de forma clara e consistente.
À medida que sua marca ganha reconhecimento e as pessoas se familiarizam com o que ela representa, é provável que ela seja mencionada e reconhecida como uma fonte confiável.
O algoritmo do Google capta esses sinais de E-E-A-T, aumentando a visibilidade do seu conteúdo, o que é crucial para ser priorizado e possivelmente citado em AIOs.
Footprint e menções à marca
Footprint? Sim, meus bens. As marcas que seu site deixa no mundo da web. Citações em portais, redes sociais, canais de youtube. Tudo. É um rastro. Caiu na rede, indexou… existe.
Agora, e as menções à marca? Elas existem e importam muito. Veja bem, aqui não estou falando de links, tá? Isso é assunto para outro tópico. Mas, com os LLMs o Google entende que uma marca conhecida, começa a ter mais menções em outros sites. Sites estes, que não estão vinculados ao seu, por exemplo. Blogs, fóruns, portais de notícias, redes sociais… não à toa, ele começou a indexar resultados de Instagram, Twitter, Tik Tok.
Veja mais: Como usar o TikTok para empresas e impulsionar sua marca
Vamos entender melhor: Os algoritmos e os LLMs são orientados por uma quantidade enorme de dados. Aliado com a técnica Query Fan-Out, a avaliação do conteúdo é feita, também, por sinais de qualidade. Estes sinais incluem uma série de fatores, entre eles as menções à marca.
Ou seja, quanto maior e mais relevante for a sua visibilidade, mais o seu site tem probabilidade de ser escolhido pelo Google para aparecer em destaque.
Não existe marca sem Link Building
Marcas bem conhecidas no mercado e são consideradas confiáveis, atraem links e se tornam fontes respeitáveis. O link funciona como um voto. Quanto mais links (em sites relevantes ao seu nicho de atuação) você tem, mais chances de ser classificado quando uma entidade quando o assunto é o tema que você trata.
Porém, a maneira de fazer link building está mudando, assim como aconteceu muitas vezes. A ideia de construir uma marca forte e consistente paira em atrair links por meio de conteúdo relevante e não conquistar guest pots em sites, sem uma estratégia maior por trás.
Entenda: Google Acadêmico: como usar para pesquisas e marketing de conteúdo
Helpful Content: Ajude e humanize
Com o aumento do conteúdo gerado por IA, há uma busca crescente por conteúdo autêntico, humano, e atenda às necessidades específicas do usuário em uma dada situação (conteúdo situacional).
Uma marca forte permite entender profundamente o público e criar esse tipo de conteúdo que se destaca do texto genérico gerado por IA. Com o aprimoramento do Gemini e outras IAs a identificação do valor deste conteúdo vai ser mais contundente. E aqui, não importa o tamanho do seu site ou da sua empresa. O que vai valer mesmo é a qualidade do seu conteúdo e o quanto ele ajuda o usuário.
Topical Authority e Fan-Out
A técnica de Query Fan-Out do Google AI Mode desmembra consultas em múltiplos sub-tópicos para explorar diversas facetas e fontes.
Para se destacar nesse ambiente, as fontes recomendam construir autoridade em conteúdos que o seu site e empresa dominam. Esqueça a Kwd e foque na expertise do seu negócio. Outra dica: explore bastante o tema deste conteúdo. Não apenas um texto, mas vários, desmembrados e minuciosamente explicados.
Estabelecer uma marca como especialista em um nicho se alinha perfeitamente com essa necessidade de cobrir um “cluster” de tópicos relacionados de forma profunda. Isso aumenta as chances de seu conteúdo ser escolhido para responder a uma das sub-consultas do Query Fan-Out.
Buscas pelo nome da marca e tráfego direto
Para ajudar na construção da sua marca, incentivar as buscas pelo nome da sua empresa vai ser um diferencial.
Buscas pelo nome da marca geralmente têm menos competição nas SERPs. O tráfego direto e as buscas de marca oferecem resiliência contra as mudanças nos algoritmos e SERPs causadas pela integração de LLMs e IA.
Criar uma campanha para ajudar o seu cliente ou público a buscar pelo nome da sua marca vai ajudar o Google a entender que ela é relevante. Veja um exemplo:
“comprar calça jeans” – Busca abrangente. Não tem marca. Pode ser qualquer uma
“Comprar calça jeans Levi´s” – O usuário quer comprar uma calça jeans, mas tem que ser a Levi´s
Deu para entender?
Diversificação e fontes de tráfego
Uma marca estabelecida permite explorar novas fontes de tráfego fora do Google, como podcasts ou cursos, por “extensões de marca”.
Isso reduz a dependência do motor de busca e aumenta a resiliência do negócio. Em essência, enquanto os LLMs transformam a busca ao criar experiências generativas e aprofundar a compreensão, eles também aumentam a dependência de sinais de confiança e autoridade. Tenha um podcast, um canal no youtube, um perfil atualizado nas redes sociais.
Construir uma marca forte aborda esses requisitos diretamente, permitindo que as empresas, especialmente PMEs, se destaquem, construam confiança e visibilidade em um cenário de busca cada vez mais complexo e impulsionado por IA. Medir o sucesso de branding através de métricas como tráfego de marca, backlinks e menções é fundamental para garantir que a estratégia esteja funcionando.
Planejamento: todo corpo precisa de um esqueleto para segurar
Planejar… além de tudo o que eu disse acima, planejamento estratégico é chato de fazer, mas vai te ajudar a entender a curto, médio e longo prazo como a sua empresa vai estar. Não adianta você sair criando perfil sem entender como sua marca vai se comunicar.
Não vai adiantar nada, lançar um podcast sem ter constância e continuidade. Os resultados não vão vir, se você ganhar links em portais com qualidade duvidosa. Ou seja, fazer tudo o que foi dito acima sem planejar essa comunicação vai trazer um resultado reverso e bem perigoso para a sua marca.
