Featured snippets são respostas curtas exibidas no topo do Google, fornecendo informações rápidas para os usuários, sem que eles precisem sair da página. Eles podem ser parágrafos, listas ou tabelas, e são conhecidos como a posição zero no SEO. Saiba como conquistá-los!
Conquistar a posição zero no Google é uma das metas mais ambiciosas no universo do SEO, mas com uma estratégia bem definida, é algo totalmente possível. Os featured snippets são uma excelente oportunidade para destacar seu conteúdo e oferecer respostas rápidas e diretas às dúvidas dos usuários.
Neste artigo, vamos seguir um passo a passo claro e prático para ajudá-lo a alcançar essa posição privilegiada, apresentando as melhores práticas para otimizar seu conteúdo. Além disso, você verá um case real, para comprovar a eficácia da técnica e melhorar a compreensão.
Confira o que você vai ler por aqui:
O que são os Featured Snippets
Sabe quando você faz uma pergunta no Google e, em vez de só ver uma lista de links, aparece uma resposta direta no topo da página? Isso é o que chamamos de featured snippet. É como se o Google tivesse um assistente que te dá a resposta na hora!
Esses snippets são uma ótima chance de destacar seu site e chamar a atenção das pessoas. Para aparecer nesse espaço, você precisa oferecer respostas claras e diretas, e organizar bem as informações. Afinal, todo mundo gosta de uma ajudinha rápida quando está procurando algo na internet!
Tipos de featured Snippets
Quando você faz uma pergunta no Google e recebe uma resposta direta no topo da página, você está vendo um featured snippet. Eles vêm em diferentes formatos para tornar a resposta ainda mais clara e útil. Aqui estão os principais tipos:
Parágrafo
Esse é o tipo mais comum. O Google exibe um trecho de texto que responde diretamente à sua pergunta, como uma explicação rápida ou uma definição. Veja o exemplo abaixo:
Lista
Aqui, a resposta é apresentada em forma de uma lista com marcadores ou numeradas. É útil para instruções passo a passo ou listas de itens. Confira o exemplo abaixo:
Tabela
Ideal para mostrar comparações ou dados organizados, como uma tabela com estatísticas ou informações numéricas. Confira o exemplo abaixo:
Qual a importância dos featured snippets?
Eles ajudam os usuários a encontrar respostas rápidas e precisas sem precisar clicar em vários links, o que melhora a experiência de busca. Para os sites, estar em um featured snippet pode aumentar a visibilidade e o tráfego, já que essas respostas destacadas chamam mais atenção.
Aqui estão algumas razões pelas quais você deve almejar a posição zero:
- Aumento da visibilidade: seu site ganha destaque na página de resultados do Google, atraindo mais visitantes.
- Melhora da taxa de clique (CTR): sites que aparecem em featured snippets frequentemente veem um aumento na CTR.
- Resposta rápida para usuários: facilita a vida dos usuários, oferecendo respostas diretas para suas perguntas.
- Autoridade e confiança: aparecer como uma fonte de informação confiável pode aumentar a percepção de autoridade do seu site.
Portanto, otimizar seu conteúdo para featured snippets não só pode ajudar seu site a se destacar, mas também a fornecer um valor adicional para os usuários, tornando suas buscas mais eficientes e satisfatórias.
Como o Google seleciona os featured snippets?
O Google usa um processo sofisticado para selecionar featured snippets. Eles analisam uma série de fatores para decidir qual conteúdo responderá melhor à pergunta do usuário.
Aqui estão os principais critérios que o Google considera:
- Relevância do conteúdo: o conteúdo deve responder diretamente à pergunta do usuário de forma clara e precisa.
- Estrutura do texto: informações bem organizadas, como listas ou tabelas, são mais propensas a serem destacadas.
- Qualidade da fonte: sites com conteúdo confiável e bem escrito têm mais chances de serem escolhidos.
- Concorrência: o Google avalia vários sites para encontrar o melhor conteúdo para destacar.
Resumindo, o buscador escolhe os featured snippets com base na capacidade do conteúdo de fornecer uma resposta clara e útil para a pergunta do usuário, além de considerar a qualidade e a organização das informações. Isso ajuda a garantir que os usuários recebam as respostas mais relevantes e bem apresentadas.
8 passos para conquistar featured snippets
Conquistar a posição zero (o famigerado featured snippet) pode parecer complicado, mas na verdade é uma questão de otimização estratégica. Vamos seguir um passo a passo simples para te ajudar a atingir esse objetivo:
1. Escolha as perguntas certas
O primeiro passo para conquistar um snippet é identificar as perguntas que as pessoas estão fazendo. Geralmente, os featured snippets respondem perguntas do tipo:
- O que é…
- Como fazer…
- Por que…
Use ferramentas de SEO como o SEMrush, Google Keyword Planner, AnswerThePublic ou até a própria barra de pesquisa do Google para descobrir as perguntas mais frequentes relacionadas ao seu nicho. Anote essas perguntas, pois elas serão a base do seu conteúdo.
| Dica de expert: |
| Ao buscar por determinado tema no Google, há um recurso na página de resultados chamado “People Also Ask” ou “A pessoas também perguntam”, com dúvidas mais frequentes dos usuários sobre o tema. Essas questões são excelentes pontos de partida e fundamentais para trabalhar no seu conteúdo. Além de disputar um featured snippet, seu texto poderá conquistar um espaço nesse recurso. |
2. Pesquise as palavras-chave de cauda longa
Palavras-chave de cauda longa são aquelas mais específicas e menos competitivas. Elas costumam ser frases ou perguntas mais detalhadas, como: “como otimizar conteúdo para featured snippet”. Esses termos geralmente têm menor volume de buscas, mas maior chance de gerar conversão e conquistar a posição zero.
Use ferramentas como o Ahrefs ou SEMrush para identificar essas palavras-chave e as incorpore de maneira natural no seu conteúdo.
3. Responda a pergunta de forma clara e direta
Agora que você tem a pergunta certa e as palavras-chave, o próximo passo é fornecer uma resposta clara, objetiva e direta. A dica de ouro aqui é manter o foco:
- Responda em até 40-60 palavras. O Google prefere respostas curtas e diretas para snippets de parágrafos.
- Seja específico e evite enrolar.
Se alguém perguntar “O que é SEO?”, não divague. Diga algo como: “SEO é a otimização de sites para melhorar o ranqueamento nas páginas de resultados dos motores de busca.”
4. Use intertítulos claros
Organize o conteúdo de forma bem estruturada, usando intertítulos que respondam diretamente à pergunta ou descrevam o que o leitor encontrará em cada seção. Formatos como “O que é SEO” ou “Como criar um plano de SEO” ajudam o Google a identificar a relevância do seu conteúdo.
Sempre que possível, transforme perguntas em intertítulos (usando H2 ou H3) para facilitar a leitura e sinalizar ao Google a resposta que está logo abaixo.
5. Inclua listas e tabelas
O Google adora listas e tabelas para apresentar informações de maneira organizada e fácil de entender. Sempre que o conteúdo permitir, use listas com marcadores (bullet points) ou numeradas. Isso aumenta as chances de seu conteúdo aparecer em snippets, especialmente quando a pergunta requer passos ou comparações.
Exemplo: Se o seu artigo é sobre “Como otimizar para SEO”, você pode listar os passos em bullet points.
6. Verifique o conteúdo que já está ranqueando
Antes de otimizar seu conteúdo, vale a pena dar uma olhada no snippet atual para o termo que você está mirando. Isso vai te ajudar a entender o que o Google está destacando como a “melhor resposta”. Você pode usar ferramentas como SEMrush para ver quem está dominando o snippet e analisar a estrutura do conteúdo.
Pergunte-se:
- Como o conteúdo está formatado? Parágrafo, lista ou tabela?
- Quais palavras-chave estão sendo usadas?
- Como posso melhorar essa resposta?
7. Otimização On-Page e SEO Técnico
Não podemos esquecer da parte técnica. O Google prioriza conteúdos rápidos e fáceis de ler. Certifique-se de que:
- A velocidade do site está otimizada (use ferramentas como PageSpeed Insights);
- O site é mobile-friendly;
- O uso de meta-descrições, tags H1, H2 e H3, e links internos está bem estruturado para facilitar a leitura tanto para os usuários quanto para o Google.
8. Monitore e ajuste seu conteúdo
Uma vez que seu conteúdo está otimizado, não pare por aí. Continue monitorando o desempenho, usando ferramentas como o Google Search Console para ver se seu conteúdo está subindo nas SERPs. Caso ele ainda não tenha conquistado o snippet, volte e faça pequenos ajustes:
- Adicione novas informações.
- Melhore a clareza da resposta.
- Ajuste o formato de parágrafo ou lista, se necessário.
| Dica de expert: |
| A maioria dos featured snippets escolhidos pelo Google são de conteúdos de primeira ou, no máximo, de segunda página. Portanto, para conseguir mais eficiência a partir desse método, liste todas as URLS que estão nesse intervalo e comece a identificar as oportunidades de otimização a partir delas. Aproveite para atualizar os conteúdos escolhidos, deixando-os mais completos e melhores, isso será visto com bons olhos pelo buscador e usuários. |
Case de sucesso com a otimização para featured snippets
A partir do método de otimização de featured snippets, desenvolvido pela Search One Digital, nós aumentamos em mais de 100% o tráfego orgânico para o blog de um dos sites de apostas mais importantes do país.
Ao longo de 6 meses de trabalho, nossa analista, Gaby Fontoura, aplicou a otimização em mais de 120 conteúdos, além de featured snippets, nós conquistamos centenas de recursos de SERP, principalmente com o “People Also Ask”.
Em março de 2024, o cliente apareceu 338 vezes em recursos de SERP. Já em agosto do mesmo ano, 6 meses depois do início das otimizações, conquistamos 1.382 destaques no Google.
A estratégia, além de possibilitar um crescimento exponencial em visibilidade, foi responsável pelo aumento de 105% do tráfego, como você pode conferir no gráfico abaixo:
Caso você queira acompanhar o case com mais detalhes, nós compartilhamos uma página especial no site para descrevê-lo.
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