A tática de escrever em blogs ou sites de terceiros pode aumentar a visibilidade, construir autoridade e gerar backlinks para o site do autor. Saiba como aplicar a tática de guest post no seu negócio!
“Não adianta mais fazer guest post”. Se quem me lê trabalha com SEO e Link Building, com certeza já ouviu essa frase, não é mesmo? E ela está um pouco certa. Mas, por qual motivo? Se feita apenas visando o backlink, esse recurso até pode nos trazer algum retorno, porém pode ser pouco estratégico.
Agora, se implementada com os recursos certos e com o rigor jornalístico que é necessário para se fazer bons conteúdos de Link Building, essa ainda pode ser uma forma de agregar valor ao trabalho de links sem ser por meio de uma campanha de Digital PR.
Por conta disso, a ideia aqui é falar um pouco mais sobre essa prática, entender os seus prós e contras e o passo a passo da metodologia que aplicamos aqui na Search One.
O que é um guest post?
Guest posts são artigos ou conteúdos criados por um autor convidado e publicados em sites de terceiros, ao invés de no próprio blog do autor. Funciona como uma troca: o autor ganha visibilidade, acessa um novo público e pode incluir links para o seu site (backlinks), o que ajuda na estratégia de SEO.
Já o site que publica o guest post ganha conteúdo relevante e de qualidade para seus leitores, sem precisar produzir internamente. Além de fortalecer a autoridade online, é uma excelente maneira de construir networking com outros profissionais ou empresas do seu nicho.
Esse método passou a ser usado no início dos anos 2000, quando os profissionais de marketing digital perceberam que a criação de conteúdo em sites externos era uma forma eficaz de construir autoridade online e atrair tráfego, aumentando a posição do site nos buscadores.
Os seus principais objetivos são:
- Conquista de backlinks;
- Aumento da visibilidade;
- Construção de autoridade;
- Geração de tráfego;
- Network e parcerias.
Até hoje, segundo pesquisas, ela é a estratégia mais usada no trabalho de Link Building. Um estudo realizado pela Authority Hacker no final de 2023 mostra, por exemplo, que ela é a preferida dos link builders, sendo preferida por 64,9% dos profissionais, como mostra o gráfico abaixo:
EEAT e a evolução dos guest posts
A partir do que foi exposto até aqui, temos um paradoxo. Se a estratégia é a mais executada como mostram os dados acima, por qual motivo ela é tão desacreditada? E a resposta está no estigma sobre a sua realização em outros tempos.
Os guest posts tradicionais consistiam em textos relativamente simples, focados em otimizar palavras-chave e inserir links de forma estratégica.
No entanto, o cenário do link building evoluiu bastante, especialmente com as novas diretrizes do Google focadas em Experiência, Expertise, Autoridade e Confiabilidade (EEAT), sigla esse que você poderá aprender mais em um artigo escrito pela Carol Helfstein, nossa analista do time de Content Marketing.
O fato é que, por conta dessas novas diretrizes, um guest post eficaz deve ser muito mais do que um simples conteúdo com backlinks, justamente por conta do tipo de conteúdo que está sendo trabalhado e — principalmente — o seu autor.
Por exemplo, para estar aqui falando sobre Link Building, eu tive de estudar, ter uma experiência de alguns anos na área e conquistar alguns cases, como os que serão mostrados aqui em um capítulo mais adiante.
Mas por que isso acontece? Em essência, é uma forma de garantir que o conteúdo seja realmente relevante para os leitores e contribua para a credibilidade do site que o hospeda, pensando que o link conquistado por meio desse texto precisa ser um voto de confiança.
O foco deve estar em educar, informar e oferecer insights inovadores — se parecer muito com um blog post tradicional ou excessivamente comercial, ele perde o apelo e pode até ser rejeitado pelos editores dos portais.
Como fazer um guest post? Veja 4 dicas de como construir pautas
Um dos objetivos desse material é fornecer insumos para que as empresas e os seus respectivos profissionais de marketing possam conquistar os seus backlinks. Contudo, antes de falar da publicação, é preciso voltar um passo atrás e pensar a pauta que dará origem ao guest post, etapa fundamental para atualização e sucesso dessa prática.
Ao longo do dia a dia de um link builder, a criatividade é uma skill cada vez mais necessária para chamar atenção dos jornalistas e blogueiros. Afinal, por dia, são recebidos milhares de e-mails e é preciso inovação para fazer com que a sua mensagem seja aberta. Aqui estão 4 estratégias que usamos aqui na Search One e que podem ser aplicadas por você.
1. Use o Google Trends
Captar tendências de momento é uma ótima forma de criar conteúdos atuais e relevantes. Usar o Google Trends para identificar assuntos em alta e, em seguida, desenvolver pautas que façam conexão com esses temas pode ajudar a garantir que seu guest post seja publicado com mais facilidade.
Por exemplo, aqui na Search, enxergamos esse recurso como uma fonte para oferecer conteúdos de comportamento para os jornalistas, a exemplo dessa notícia no Observatório G que segue abaixo:
O que fizemos aqui? Tínhamos um ativo linkável sobre a história do programa, com animações e interações para que os usuários pudessem até participar de uma votação informal para eliminar alguém do programa. Com isso, aproveitamos o dia posterior ao lançamento da edição de 2024 do reality para divulgar essa página, que seria usada pelos internautas a partir de então.
Após a estreia, a atração foi parar nos top trends do maior motor de busca do mundo e usamos essa informação para veicular a nossa pauta, conseguindo a inserção em veículos mega importantes como esse que está aí em cima e o Uai, dos Diários Associados.
2. Explore o volume de buscas das palavras-chaves
Ferramentas de SEO como o Ahrefs ou Semrush permitem explorar volumes de palavras-chave e identificar oportunidades de estratégia de conteúdo. A partir dessas informações, você pode criar pautas otimizadas, com grande potencial de ranquear bem e, ao mesmo tempo, atender às necessidades do portal onde o conteúdo será publicado.
E para o ganho de links, a exposição desses números pode gerar um valor agregado considerável para os jornalistas.
Por exemplo, para um cliente nosso que é uma casa de apostas, nós montamos uma matéria no final do ano passado com os treinadores mais buscados no Google. E a nossa ação foi exatamente pesquisar o nome dos técnicos em uma ferramenta como o Ahrefs ou o Semrush, colocar em um infográfico e sugerir a pauta para os portais. Um dos veículos que divulgou o texto foi o jornal O Globo, reparem:
3. Venda entrevistas de porta-voz
No jargão jornalístico, “vender” o cliente como um porta-voz para entrevistas é uma estratégia poderosa. Um artigo em que o especialista da empresa pode contribuir com insights relevantes ou até ser citado diretamente tem mais chances de ser aceito em grandes portais. E foi exatamente isso que fizemos para um cliente nosso do nicho de saúde sexual masculina.
Na época, o Alan Santana, meu braço direito no trabalho de Digital PR aqui na Search One, encontrou em contato com jornalistas abordando um guest post sobre 4 causas de um caroço no penis.
Não tendo sucesso num primeiro contato, ele prontamente pensou na realização de uma entrevista com o cliente, que forneceu informações importantes e que deixaram o material com um valor agregado muito maior. A consequência disso foi a publicação no Jornal Extra, também do Grupo Globo:
4. Newsjacking
Aproveitar temas da atualidade e integrá-los à sua pauta de guest post é uma técnica rápida e eficaz. Acompanhar as notícias do momento e inserir a marca ou cliente no contexto pode render ótimos backlinks e menções na mídia.
Para um então cliente nosso do nicho de criptomoedas, fizemos um guest posts uma vez sobre o Drex, o real digital, por acaso, com o texto pronto, saiu a notícia de que a moeda já estava em fase de testes no Brasil. Nós rapidamente relatamos o lide da matéria, estruturamos todo o texto para que se encaixasse para uma matéria de economia e ela foi divulgada em um dos maiores portais do meio, o Space Money:
Todas essas estratégias reforçam um dos objetivos do Link Building, tornar as marcas fontes de consulta e agregar valor para a sociedade.
Formas de publicar um guest post
Agora que já entendemos o que é um guest post e como ele evoluiu, vamos abordar algumas formas eficazes de publicá-los:
Use a SERP do Google
O contato com os jornalistas e blogueiros para tentativa de links ainda é feito principalmente via e-mail. No entanto, isso não pode ser feito, principalmente nos dias de hoje, de forma desordenada para um mailing cujos profissionais e as editorias não se conhecem.
Por isso, é de bom tom que sejam usados alguns comandos para serem utilizados nos buscadores do Google para tornar possível o acesso aos melhores domínios para a conquista de backlinks.
Nessas horas, usa-se a palavra “Guest Post” + a keyword do nicho que se está trabalhando. Outro exemplo é a palavra ‘’Escreva-nos”, onde é possível achar veículos que aceitam contribuições de redatores externos.
| Dica de expert |
| Ainda no próprio Google, é possível encontrar novos portais utilizando o Google News. Basta buscar matérias relacionadas a uma palavra-chave específica. Como essas matérias já estão publicadas, o ideal é solicitar atualizações ou a inserção de novos parágrafos, onde o seu link possa complementar de forma relevante a informação apresentada. |
Para isso, é de bom tom que o link trabalhado não seja para nenhuma página transacional, pois ela provavelmente não agregará valor ao que está sendo exposto. Procure usar na maioria das vezes artigos do blog do cliente.
Broken Link Building
A estratégia de broken link building consiste em encontrar links quebrados em sites e substituí-los por links relevantes do seu conteúdo. Essa técnica é eficaz porque ajuda os donos dos sites a corrigirem links inativos, ao mesmo tempo em que você ganha backlinks para o seu site. Para fazê-la, basta seguir os seguintes passos:
- Identifique links quebrados: use ferramentas como Ahrefs, SEMrush ou Check My Links para encontrar links quebrados em páginas relacionadas ao seu nicho.
- Crie conteúdo relevante: certifique-se de ter ou criar um conteúdo de qualidade que substitua o link quebrado de forma natural e útil.
- Entre em contato: envie um e-mail educado ao proprietário do site, informando sobre o link quebrado e sugerindo o seu conteúdo como alternativa.
- Acompanhe: caso não receba resposta, faça um follow-up para aumentar suas chances de sucesso.
Leia também: Entenda como o tráfego orgânico pode reduzir custos do seu negócio e aumentar suas vendas
Materiais exclusivos para portais de nicho
Essa estratégia é mais comum entre os link builders mais experientes, que já tem um certo relacionamento no mercado e conseguem já até mesmo receber demanda de portais pedindo textos para veiculação. Esse tipo de relacionamento pode gerar oportunidades contínuas de backlinks de qualidade e por um bom tempo.
Agora que você já sabe tudo sobre guest posts, desde o que eles são até como publicá-los, é hora de colocar essas estratégias em prática. Lembre-se de que, com o crescimento do EEAT, a qualidade e a relevância do conteúdo são mais importantes do que nunca. Seja criativo, inovador e, acima de tudo, ofereça valor real ao público dos portais em que está publicando.
Se você quiser aprender mais sobre como melhorar a estratégia de Digital PR da sua empresa, ou até mesmo contratar uma equipe para desenvolver materiais incríveis, marque uma reunião conosco. Vamos conversar e ajudar você a conquistar os melhores links!
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