Link Building Internacional é a prática de obter backlinks de sites estrangeiros para aumentar a autoridade e a visibilidade global de um site nos motores de busca. Saiba mais!
Em um mundo cada vez mais globalizado, aumentar a presença online do seu negócio para outros países é algo que tem se tornado cada vez mais comum. E o Link Building Internacional pode ser uma ótima estratégia para conquistar esses resultados.
Isso envolve a construção de relacionamentos com sites estrangeiros de alta qualidade e a obtenção de links que direcionem para o seu site, ajudando a melhorar o SEO global.
No entanto, temos o seguinte quadro no cenário mundial:
- De acordo com uma pesquisa feita pela empresa Aira, 31% dos profissionais de SEO trabalham com a compra de links.
- Dentre os que atuam especificamente com Digital PR, o percentual de especialistas que paga por publicações cresce para 74%, que pagam em média US$83 por um link.
- Na pesquisa feita pelo Ahrefs em 2022, o valor médio era de US$361,44.
Diante disso, pode ficar a questão “será que só é possível conseguir publicações pagas? Existe de fazer Link Building Internacional de forma “orgânica”? E eu respondo: Sim!
Não podemos mentir aqui ao falar que é algo fácil, mas é totalmente possível conseguir backlinks de qualidade em sites internacionais de forma orgânica. Afinal, como dizemos aqui na Search One: “Link Building é a mais pura arte da comunicação, independente do país”.
Confira o que você vai ler por aqui:
Por que fazer Link Building Internacional?
“Quem não é visto não é lembrado”. Você provavelmente já ouviu essa frase, que inclusive foi tema de postagens nas redes sociais da nossa agência. E a sua mesma ideia pode ser aplicada quando pensamos na conquista de votos de confiança — como nós chamamos os backlinks — em outros países. Com uma estratégia bem executada, você pode:
- Melhorar a autoridade de domínio através de backlinks internacionais;
- Aumentar o tráfego orgânico global;
- Expandir sua audiência e alcançar novos mercados;
- Construir parcerias de links e colaborações valiosas;
- Aumentar o link juice e a relevância global do seu site.
Reparem, por exemplo, no gráfico de um cliente nosso do Reino Unido depois de 06 meses de projeto:
Na imagem acima, é possível ver imagens da ferramenta Ahrefs mostrando, por exemplo, que essa conta viu um aumento no número de domínios únicos e que eles contribuíram para que a página ganhe mais tráfego. Conseguimos fazer, do Brasil, um trabalho de Link Building da Inglaterra ser bem-sucedido.
Feito isso, pode ser natural que a marca ganhe destaque, o marketing e a geração de vendas comecem a acontecer, por exemplo, ao mostrar a sua empresa bem posicionada na SERP de outro país, ou quando o leitor vê releases mostrando como ela pode resolver a sua “dor”.
Leia também: Entenda o que é link building e qual a importância para o seu negócio
Passos para Implementar uma Estratégia de Link Building Internacional
1. Faça pesquisas de mercado e análise de concorrentes:
Uma das filosofias aqui da Search One é: “Conteúdo que não converte não é conteúdo”. A partir desta, o departamento de Digital PR criou uma complementar: “jornalistas gostam de dados, de informação”.
Por conta disso, é de suma importância que sejam feitas pesquisas de mercado sobre o país, o nicho de atuação do cliente, as datas importantes e quais as principais fontes de conteúdo, que mais imprime credibilidade naquela nação.
Dica de expert: procure também ficar sempre atento ao noticiário local, pois podem surgir notícias interessantes para o seu nicho e, por saber logo ao ser divulgada, você poderá ter uma matéria “quente”, como chamamos no Brasil, para “vender”.
Veja o exemplo de uma matéria nessa levada que fizemos para uma exchange da Argentina:
Este que lhes escreve viu a pauta aparecer na mídia local, viu que fazia sentido e tratou de fazer o que chamado aqui de “cozinhar” a matéria.
Outra saída, pode ser — em casos de empresas mais estabelecidas — montar uma pesquisa com a sua base de dados, o que poderá contribuir para o branding da marca, fazendo com que ela vire notícia e vire até mesmo uma fonte de consulta da imprensa.
2. Selecione palavra-chaves locais:
Se numa estratégia nacional as equipes de SEO e link building já precisam andar juntas, o trabalho multinacional precisa de uma integração ainda maior. Isso porque não é preciso “apenas” adaptar as palavras-chave do cliente ao idioma local, é preciso entender a cultura do país e o seu comportamento de busca.
Use ferramentas de SEO como Ahrefs, Semrush e Moz para identificar termos relevantes e populares nos mercados-alvo.
3. Identifique oportunidades de links:
Procure por sites e blogs de alta autoridade em seus mercados-alvo, modelos de pautas em que os seus concorrentes apareceram e use alguns modelos de conteúdo que funcionam, como:
- “X sites para [serviço que sua empresa oferece]”.
Eles podem te dar um pontapé inicial na conquista de links em uma terra ainda desconhecida.
Dica de expert: menções a marca não vinculadas também podem ser uma ótima estratégia para ganho de links em um projeto inicial. E aqui, procure pesquisar publicações antigas, ver matérias que tiveram uma boa repercussão, mas que por ventura, o link ou não tenha sido colocado, ou até tenha sido retirado eventualmente.
Para tal, use recurso avançados do Google, como fizemos com um cliente nosso do Peru:
Ou o “Content Explorer”, do Ahrefs:
Erros comuns de link building internacional para evitar
Ignorar diferenças culturais e linguísticas
Não adaptar seu conteúdo ao contexto cultural e linguístico do mercado-alvo pode prejudicar sua estratégia. Lembre-se: um jornalista publica um conteúdo que faça sentido para o seu público, então conteúdos sem contextos, mal ou não traduzidos, tendem a não irem para o ar.
Dentro desse tópico, existem dois pontos que não podem ser esquecidos. O primeiro é o horário. Os contatos devem ser feitos geralmente no horário da tarde, quando as pessoas na redação estão mais tranquilas. No entanto, vale frisar que é o período vespertino do país que você quer o link. Por exemplo, 14h no Brasil não é no mesmo instante que no Peru, muito menos na Inglaterra. Portanto, é preciso atenção!
Tratamento: Muito cuidado com a forma que você se dirige ao jornalista. Antes de entrar em contato com um veículo, procure entender como se conversa. Pode até usar o Chat GPT pra isso. Mal entendidos podem gerar ruídos desnecessários e que não agregam valor nem para você, nem para o trabalho do jornalista e, muito menos, do cliente.
Utilizar backlinks em domínios de baixa qualidade
Focar em quantidade de portais em vez de qualidade pode ser prejudicial. Priorize backlinks de sites respeitáveis e relevantes.
Como lembra Brian Dean, engenheiro do Google, para “…obter um link de uma página com alto PageRank costumava ser sempre valioso, hoje é mais a relevância do tema do site em relação ao seu, relevância é o novo PageRank”.
Não realizar uma pesquisa adequada de palavras-chave locais
A falta de uma pesquisa detalhada pode resultar na escolha de palavras-chave ineficazes.
Falta de personalização no alcance:
Uma pesquisa feita pela Muck Rack, em 2020, mostra que a falta de personalização é o principal motivo para a não abertura de e-mails com sugestões de pautas relevantes. Por isso, é preciso inovar ao pensar em e-mails mais variados, que o jornalista possa ver que foi enviado para ele e para ninguém mais.
Se você tiver dúvidas de como variar as abordagens, a Search One preparou um artigo com 26 templates para ajudar no Digital PR, que vale também para cases internacionais, repare:
Leia também: 26 melhores templates de email para fazer link building da forma certa
Desconsiderar questões legais e regionais:
Cada país tem suas próprias regulamentações. Certifique-se de estar em conformidade com as leis locais ao realizar link building.
7 Dicas para uma Estratégia de Link Building Internacional de Sucesso
Depois de tudo o que foi conversado aqui, seguem algumas dicas para ter sucesso com Link Building Internacional:
1. Use ferramentas de SEO multinacionais
Ferramentas como Ahrefs, SEMrush e Moz oferecem recursos específicos para análise de SEO global. Por isso, é de bom-tom utilizar essas ferramentas para monitorar o progresso do seu trabalho e identificar novas oportunidades.
Dentro desse tópico, outra dica é: formate a SERP do Google para a do país que você deseja ganhar backlinks. Assim, você estará muito mais por dentro das notícias e achará portais relevantes para o setor.
Para fazer isso é só abrir a SERP e seguir os seguinte passos:
- Configurações < Outras configurações < Idioma e região e Região dos resultados. A partir daí, selecione o país que você deseja e aperte em “confirmar”.
Depois, volte para a sua SERP e pesquise qualquer coisa. Você verá que os resultados que aparecem são da nação escolhida, atendendo a linguagem específica daquele país.
2. Crie conteúdo localizado e relevante
Lembre-se: jornalistas querem dados, informação. Portanto, produza um conteúdo culturalmente relevante e adaptado ao público local, porque esse trabalho pode aumentar a probabilidade de que seja conquistado um bom link, em um portal que tenha qualidade editorial.
Leia também: Saiba como criar conteúdos de alta qualidade com a técnica 10x Content
3. Faça parcerias com influenciadores locais
Dentro do mapeamento de oportunidades, procurar e colaborar com influenciadores locais pode aumentar significativamente sua visibilidade. Eles podem ajudar a divulgar seu conteúdo e garantir backlinks valiosos.
4. Participe de comunidades e fóruns internacionais
Engajar-se em comunidades e fóruns online internacionais permite que você compartilhe seu conhecimento e construa backlinks naturais. No entanto, é importante frisar: esse link não pode ser fruto apenas da divulgação de links nesses canais, que o próprio Google já indicou que, ao estarem ali, por não terem um critério editorial pré-definido, podem indicar manipulação do algoritmo.
Use, sim, esses meios para falar do seu trabalho com profissionais que poderão, posteriormente, ser criadores de links para você!
5. Publique guest posts em blogs Internacionais
Escrever artigos para blogs internacionais é uma maneira eficaz de obter backlinks. Certifique-se de que o conteúdo seja valioso e relevante para o público do blog.
6. Monitore e avalie seus resultados
Use ferramentas de análise para monitorar o desempenho de sua estratégia de link building. Avalie quais táticas estão funcionando e ajuste conforme necessário.
7. Acompanhe o trabalho de link builders Internacionais
Se tem uma coisa que “Everybody Hates Chris” me ensinou é que uma das formas de se tornar descolado é andar com gente descolada. Por isso, leia, estude, acompanhe o trabalho de profissionais como Brian Dean, Julie Joyce, Paddy Moogan e Jon Cooper, que fazem um bom trabalho mundo a fora e estão sempre compartilhando suas experiências, seja nas redes sociais ou nos jornais em que são colunistas.
No Brasil, a Search One Digital — representada pela Carol Peres, nossa CEO — vem assumindo essa vanguarda ao mostrar que também conseguimos fazer Link Building para outros países.
Caso se interesse, no nosso canal do Youtube existem diversas entrevistas com profissionais do exterior, que compartilham as suas vivências e conseguem aprender um pouco com o nosso trabalho.
Conte com a Search One Digital para Fazer o Link Building do seu Negócio!
Implementar uma estratégia de link building internacional pode parecer desafiador, mas com as ferramentas e parcerias certas, é possível alcançar uma visibilidade global significativa. Conte com a Search One Digital para ajudar sua empresa a navegar neste processo e expandir sua presença online. Entre em contato conosco!
