Você sabia que 46% das pesquisas do Google tem uma intenção local? Saiba como aproveitar o SEO Local mesmo sem um negócio físico com nosso guia completo.
Recursos como Google Maps e Google Meu Negócio facilitam que os usuários possam achar produtos e serviços perto deles. Isso significa que estar numa rede social como Instagram ou Facebook já não é suficiente para ser achado. O SEO Local vem ajudar a seu negócio a ser considerado no mundo digital.
O que é SEO Local?
Podemos enxergar o SEO Local como uma estratégia de otimização voltada para aumentar a visibilidade de um negócio nas buscas relacionadas a uma localização ou região específica.
Por exemplo, quando um usuário pesquisa termos como “pizzaria perto de mim” ou “clínica odontológica no centro de São Paulo”, o SEO Local ajuda seu negócio a aparecer nos primeiros resultados, especialmente no Google Maps e na seção de Local Pack, que mostra uma lista destacada de empresas próximas.
Confira: O que é SEO e como aumentar a venda do seu site com essa estratégia
Quais são os benefícios de trabalhar com termos “perto de mim”?
De acordo com dados do Google, 46% dos usuários procuraram informações locais em 2019.
Termos como “farmácia perto de mim” ou “restaurante com delivery perto de mim” demonstram a intenção imediata do usuário de visitar ou comprar localmente. Os principais benefícios de focar nessas palavras-chave incluem:
- Aumento no tráfego local: Usuários com alta intenção de compra tendem a clicar nos primeiros resultados.
- Maior conversão: Cerca de 88% das buscas locais no smartphone resultam em uma visita a um estabelecimento físico dentro de 24 horas.
- Engajamento com a comunidade: As empresas bem ranqueadas se tornam referência local, aumentando sua notoriedade e fidelidade de clientes.
Como o SEO Local funciona?
O SEO Local depende de vários fatores que influenciam sua posição no Google e em outros mecanismos de busca. Vamos explorar os mais importantes:
1. Links
Links de outros sites locais e diretórios renomados apontando para o seu site fortalecem sua autoridade local. Construa parcerias com empresas locais e participe de eventos para ganhar backlinks relevantes.
2. Informação NAP
O NAP (Name, Address, Phone) é fundamental para SEO Local. Certifique-se de que o nome, endereço e telefone do seu negócio sejam consistentes em todos os diretórios e plataformas online.
3. Conteúdo
Crie conteúdo relevante para a sua região. Inclua postagens de blog ou páginas específicas que respondam a perguntas locais, como “Melhor hora para visitar [cidade] durante o inverno” ou “5 serviços essenciais no centro de [bairro]”.
4. Menções de Marca
Mesmo que não estejam vinculadas ao seu site, menções consistentes da sua marca ajudam a construir autoridade local e reconhecimento. Participar de eventos, obter comentários em portais como Yelp e Trustpilot, e aparecer na mídia local são práticas eficazes.
Leia também: O que é o Link Building? Entenda a importância da estratégia para a visibilidade do seu negócio
Ainda vale a pena aparecer em páginas amarelas?
Se você nasceu antes dos 90s, provavelmente já usou uma enciclopédia de páginas amarelas. Com a chegada da internet, elas passaram a ser digitais, mas ainda são muito úteis para consultar negócios!
Então se você continua se perguntando se vale a pena aparecer em sites ou diretórios de empresas, a resposta é: sim! Apesar da internet ter diminuído a relevância das Páginas Amarelas físicas (até as deixar quase obsoletas), suas versões digitais continuam sendo fontes valiosas para SEO Local.
Além disso, diretórios confiáveis ajudam na construção de backlinks e oferecem mais visibilidade online. Aqui estão algumas opções para o Brasil e outros mercados:
Páginas Amarelas no Brasil
Diretórios Internacionais
Por que você precisa ter um perfil no Google Meu Negócio?
Não pense no Google Meu Negócio apenas como uma ferramenta de SEO Local — ele é, na verdade, a página inicial do seu negócio na internet. Seu perfil aparece diretamente nos resultados de busca e no Google Maps, mostrando informações críticas como horário de funcionamento, localização, fotos, e, o mais importante, avaliações de clientes.
Benefícios principais:
- Maior visibilidade no Google: Apareça no Google Maps e em buscas específicas por serviços na sua área.
- Controle de informações: Garanta que seus horários, endereço e telefone estejam sempre atualizados.
- Interação com clientes: Responda a perguntas, comentários e mensagens diretamente pelo Google.
Confira: Como ficar em primeiro lugar no Google? Veja 25 dicas para conquistar a posição
Tutorial: Como configurar o Google Meu Negócio
Uma das vantagens que o perfil do Google Meu Negócio oferece é que a ferramenta é totalmente gratuita e qualquer pessoa com uma conta pode criar um perfil.
Para começar, vá para o site do Google Meu Negócio e clique em “Gerenciar agora”. A partir disso, vamos focar em preencher todas as informações do seu projeto.
- Vamos começar com seu nome. No exemplo, estou criando uma conta fictícia de traduções.
2. Logo, vamos escolher o tipo de empresa, que pode variar entre serviço, loja ou até um e-commerce. No caso, escolhi “serviços locais”.
3. Agora vamos colocar uma categoria para seu negócio. O Google já vem com uma lista predeterminada, e escolhi “serviços de traduções”.
4. Agora vamos adicionar as localidades que sua empresa atende. Como meu serviço é online, adicionei várias localidades de São Paulo.
5. Chegou a hora de colocar seu endereço. Se sua empresa é online, não se preocupe, você pode pedir para não aparecer publicamente no perfil. Lembre-se que é preciso confirmar com seu número de telefone para verificar o endereço.
6. A partir daqui, a ferramenta solicita todos os detalhes do seu negócio, desde uma logo, descrição, horários e outras informações que complementam a busca perto de você. Se ainda não tem certeza de todas as características da sua empresa, é possível editar depois.
Indique o tipo de serviço ou produto que oferece:
Horários:
Descrição:
Logo e fotos:
7. Agora que você já personalizou seu perfil, o Google Meu Negócio irá te direcionar para o dashboard de início, onde é possível editar fotos, adicionar perguntas e respostas, além de ter acesso aos dados do seu card.
Boas práticas para seu perfil no Google Meu Negócio:
- Atualize-o constantemente, e para isso é possível explorar ferramentas como updates, eventos e ofertas que ajudam a interagir com sua comunidade.
- Responda às avaliações de seu público. Apenas 24% dos restaurantes respondem os comentários e isso pode prejudicar a credibilidade do seu negócio.
- Use a ferramenta de perguntas e respostas, visto que isso ajuda a entender as necessidades do seu cliente e esclarecer dúvidas.
| Dica de expert: |
| A análise dos concorrentes é uma estratégia-chave no marketing digital, e isso não é diferente quando se otimiza o Google Meu Negócio. Portanto, busque pelos perfis dos concorrentes da sua empresa e verifique categorias, fotos, quais ferramentas eles utilizam etc. Em resumo, entenda os pontos positivos e negativos, e busque por diferenciais que destaquem seu negócio. |
A pergunta do milhão: Todo negócio precisa de SEO Local?
Sim, mas com nuances. Empresas com localização física ou que atendem clientes em uma região específica, como restaurantes, clínicas e escritórios de advocacia, se beneficiam diretamente do SEO Local.
No caso de negócios totalmente digitais ou e-commerces, ter estratégias locais, como um Google My Business otimizado, ajudam a alavancar sua autoridade nas pesquisas e geram ainda mais credibilidade para futuros clientes.
Investir em SEO Local não é mais uma escolha, mas uma necessidade para empresas que desejam se destacar na busca por clientes próximos. Com estratégias bem aplicadas, como a otimização do Google Meu Negócio, o uso consistente de NAP e a presença em diretórios confiáveis, seu negócio estará sempre à frente quando alguém procurar por serviços na sua região.
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Seja o primeiro a ser encontrado e o último a ser esquecido pelos seus clientes locais. Coloque em prática este guia e transforme cada busca “perto de mim” em uma oportunidade de crescimento para sua empresa.
Agora que você já conhece o poder do SEO Local, está na hora de dar o próximo passo. Na Search One Digital podemos ajudá-lo a otimizar seu perfil no Google Meu Negócio para começar a colher os frutos de uma presença digital forte e conectada à sua comunidade.
Se precisar de ajuda especializada, entre em contato conosco para potencializar seus resultados.
O futuro do seu negócio começa com uma boa estratégia local — esteja preparado!
