A técnica Skyscraper é uma estratégia de SEO que envolve criar conteúdo superior ao de concorrentes e promovê-lo para conquistar links de qualidade, com o objetivo de aumentar a autoridade e o tráfego do site. Saiba mais!
Provavelmente você já ouviu falar sobre a importância da criação de conteúdo e da construção de links para fortalecer sua presença online, mas o que é a técnica skyscraper? Essa técnica surgiu em 2015 e, por mais que já exista há quase 10 anos, ainda é pouco utilizada no marketing digital brasileiro.
Além de melhorar o posicionamento no Google e em outros sites de busca, o método skyscraper visa ter mais sucesso tanto na produção dos conteúdos quanto na aquisição de backlinks, a fim de superar a concorrência.
Neste artigo, você vai descobrir mais sobre a história dessa técnica, o passo a passo para trabalhar com essa estratégia e dicas para aprimorar seus resultados!
Confira o que você vai ler por aqui:
O que é a técnica skyscraper
A técnica skyscraper é uma estratégia de link building aliada a um conteúdo excelente. O nome é em inglês, mas o significado é super simples. Skyscraper é uma palavra que pode ser traduzida em “arranha-céu”, então essa técnica nada mais é do que elaborar conteúdos superiores, que fiquem no topo das páginas de pesquisa.
Nesse sentido, o método skyscraper serve tanto para proporcionar conteúdos excelentes ao público, já que oferece informações mais ricas e aprofundadas do que os concorrentes, quanto para destacar os materiais de uma empresa nos buscadores.
Essa técnica foi criada pelo fundador da Backlinko, Brian Dean, e a ideia dele foi basicamente a de criar conteúdos que superem a concorrência e, com isso, garantir links de alta qualidade.
Veja, no vídeo a seguir, o que Brian Dean fala sobre como ele usou a técnica de otimização e skycraper para aumentar o tráfego do seu site:
Como funciona a técnica skyscraper
Esse método, que reúne boas práticas de criação de conteúdo e atração de links, é baseado em três princípios que devem ser seguidos.
Conteúdo popular
O primeiro princípio envolve encontrar quais conteúdos estão mais populares e tenham links de outros sites. Ou seja, isso envolve fazer o famigerado benchmarking para ver o que os concorrentes estão falando e onde eles estão aparecendo, o que pode gerar ótimos insights para a sua marca.
Conteúdo de qualidade superior
Como o conteúdo da sua empresa pode se aproximar de um arranha-céu e alcançar o topo das SERPs? Para isso, vale não apenas criar artigos otimizados com técnicas de SEO e com o objetivo de conversar aproximadamente das pessoas, mas também revisar e aprimorar os posts já existentes.
Conteúdo para o público certo
Qual é o público ideal da sua marca? Nem sempre é o que você gostaria que fosse, mas o que realmente se aproxima do propósito, dos seus produtos ou serviços e da comunicação da sua empresa. Então a dica é promover o conteúdo realizado para responder às necessidades, dúvidas e preferências das pessoas que são clientes em potencial.
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7 Passos para implementar o método Skyscraper
Agora que você já sabe o que é a técnica skyscraper e quais são os três princípios dessa estratégia de marketing para aumentar a autoridade da sua empresa no meio digital, é chegado o momento de saber como fazer isso.
Confira, na tabela a seguir, quais são os principais passos para implementar esse método com eficiência!
| Passo | O que deve ser feito | Quais os benefícios | Vale analisar |
| 1. Pesquisa de Conteúdo | Identifique conteúdos populares, disponíveis na SERP, e de alta qualidade em seu segmento de mercado | Conhecimento sobre os melhores conteúdos no seu nicho | Popularidade, número de backlinks, engajamento social |
| 2. Análise de Conteúdo | Estude os pontos fortes e fracos dos conteúdos selecionados para encontrar oportunidades de melhoria | Identificação de editorias e tópicos para criar um conteúdo superior | Qualidade da informação, formato, detalhes e otimizações de SEO On-Page |
| 3. Criação de Conteúdo | Desenvolva um conteúdo mais detalhado e visualmente atraente que supere os existentes | Aumento da relevância do seu conteúdo | Extensão, profundidade, design, e usabilidade do conteúdo |
| 4. Otimização de SEO | Aplique boas práticas de SEO no conteúdo, incluindo imagens e links | Melhorias do posicionamento nos resultados de busca | Uso correto de palavras-chave, tags e meta descriptions |
| 5. Promoção de Conteúdo | Compartilhe seu conteúdo com influenciadores e sites relevantes | Conquista de backlinks de qualidade | Eficácia dos e-mails, personalização e follow-ups |
| 6. Monitoramento de Resultados | Acompanhe o desempenho do conteúdo em termos de backlinks, tráfego e engajamento | Avaliação contínua do impacto da estratégia | Número de backlinks obtidos, tráfego orgânico, métricas de engajamento |
| 7. Ajustes e Melhoria Contínua | Revise e atualize seu conteúdo periodicamente para mantê-lo relevante e competitivo | Sustentação de altos níveis de tráfego e autoridade | Feedback dos usuários, novas informações e tendências do mercado |
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Benefícios da técnica
Talvez você já tenha percebido que criar conteúdos aprofundados e conquistar links de autoridade é um desafio e demanda bastante tempo e esforço, então pode estar se perguntando: será que vale a pena mesmo tudo isso?
E, sim, o uso do método skyscraper oferece diversas vantagens que podem somar aos seus resultados já obtidos, o que contribui muito para atrair a atenção e o engajamento do seu público ideal.
Confira, a seguir, os principais benefícios de implementar o uso da técnica arranha-céu nos conteúdos da sua empresa:
- Aumento dos backlinks: conquista de links de qualidade de sites relevantes;
- Melhoria no posicionamento nos motores de busca: aumento da oportunidade de destaque nos sites de pesquisa;
- Crescimento do tráfego orgânico: atração de mais visitantes de forma orgânica;
- Relevância e autoridade do conteúdo: produção de conteúdo mais completo que se destaca frente à concorrência;
- Engajamento do público ideal: mais chances de obter alcance nas redes sociais;
- Maior conhecimento e confiança: aumento da confiança do público e construção de autoridade no segmento de atuação;
- Aproveitamento das oportunidades de melhoria: identificação e melhoria das lacunas nos conteúdos existentes.
É importante lembrar que o Google valoriza bastante três pontos na hora de ranquear as páginas no Google, que são: o conteúdo, os links e a intenção dos usuários, e a técnica de Skyscraper cobre esses pontos em conjunto.
Dicas para otimizar o uso do método skyscraper
Agora vamos para as estratégias práticas que vão fazer toda a diferença na hora de otimizar seus esforços no uso do skyscraper. Já se preparou para impulsionar os números do seu tráfego orgânico? Vamos lá!
Verifique o que aparece nas SERPs
Apesar de existir uma série de ferramentas que ajudam a trabalhar o SEO das páginas de um site, nada melhor do que dar uma boa e velha espiadinha nas SERPs do Google. Sim, é um trabalho de formiguinha, mas ajuda muito na hora de planejar e implementar esse método de skyscraper.
Digamos, por exemplo, que sua empresa é uma clínica especializada em fisioterapia. Você concorda que esse termo é muito amplo, não é? Então vale se aprofundar no seu segmento e nas necessidades dos seus clientes para ver o que está aparecendo no topo do Google.
Ao buscar por “fisioterapia para problemas de circulação”, por exemplo, esses são os resultados que aparecem no topo da SERP:
Logo em destaque, há uma lista de exercícios que podem melhorar esse problema, seguido por dúvidas frequentes, um artigo científico que fala sobre o tratamento fisioterapêutico e, logo depois, outras dicas de atividade física.
Já se o seu foco for fisioterapia para idosos, a SERP já vai ser outra, mas também vai trazer alguns pontos em comum.
Algumas das dúvidas frequentes são qual o “tipo de fisioterapia para idoso”, “como a fisioterapia pode atuar” e “quais os benefícios de investir nesse tratamento”. Logo no topo aparece uma instituição de saúde, que foca em educar as pessoas, garantindo relevância e autoridade de marca no assunto.
Perceba a importância de tratar os assuntos com responsabilidade e cuidado, reunindo informações verdadeiras para melhorar o posicionamento no Google e ajudar as pessoas que buscam pelos seus serviços.
Crie um conteúdo superior
Como é possível ir além dos conteúdos já publicados e oferecer ainda mais informações ricas para quem vai acessar o seu artigo? Quando o assunto é otimizar publicações, o céu é o limite e, no caso do skyscraper, então, alcançar as primeiras posições da SERP é o objetivo.
Para entender como estar à frente dos concorrentes, após analisar a SERP, é preciso se aprofundar na leitura dos artigos das outras empresas. Ao longo dessa pesquisa é comum notar:
- Elementos em comum;
- Links importantes;
- Tópicos que não podem faltar;
- Informações que precisam ser mais detalhadas.
E é aí que você entra na toca do coelho!
Ao perceber o que todos estão falando, você consegue perceber também o que não está sendo tão falado assim, o que é uma brecha para você promover um conteúdo mais atualizado, aprofundado, rico e relevante para o seu público.
Dica de expert: conteúdo superior e aprofundado nem sempre é o mesmo que conteúdo longo. Então, nada de se preocupar em usar muitos caracteres: fale o que é preciso para ajudar seu público, oferecer informações relevantes e fortalecer a autoridade da sua marca.
Diversifique seus conteúdos
Se a maioria dos conteúdos que estão no topo das páginas de busca só trazem o elemento textual, por que não apostar em outros formatos de falar sobre o assunto? Você pode, além de melhorar a parte do texto, trazer também:
- Imagens;
- Listas;
- Vídeos;
- Infográficos;
- Tabelas;
- Entrevistas;
- E-books.
Pensar em novas abordagens para conteúdos já feitos ajuda a ampliar ainda mais as chances de se destacar nos buscadores e oferecer experiências mais satisfatórias aos seus clientes em potencial.
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