O SEO desempenha um papel crucial no plano de marketing de uma empresa, pois garante a correta otimização de sites em busca de tráfego qualificado e perene, e maior reconhecimento de marca. Ignorar o SEO é perder oportunidades valiosas para alcançar e engajar seu público-alvo. Saiba mais!
Fazer marketing sem fazer SEO é quase um pecado atualmente – e isso não chega nem a ser um exagero. Cada vez mais brasileiros usam a internet para pesquisar oportunidades, buscar informações, tirar dúvidas, conhecer outras pessoas, encontrar marcas… seu negócio não pode ficar fora desse cenário.
Caso ainda não tenha ouvido falar, SEO é uma estratégia de marketing digital que tem como foco a otimização de sites para mecanismos de busca.
Na prática, significa arrumar a casa (o domínio da sua empresa) para que ela apareça na primeira página do Google, Bing e qualquer outro buscador. Diferentemente de anúncios, o SEO é capaz de gerar visibilidade e tráfego perene para o desenvolvimento e a construção de uma presença digital forte e sólida.
Quer saber mais? Vamos destrinchar todos os benefícios da aplicação do SEO como parte essencial do seu plano de marketing.
Confira o que você vai ler por aqui:
Estatísticas para ficar de olho
De acordo com o TIC Domicílios 2023, realizado pelo Centro Regional de Estudos para o Desenvolvimento da Sociedade da Informação (Cetic.br), o número de brasileiros acessando a internet aumentou naquele ano.
Em 2023, 84% da população acessaram a web. Na prática, são 156 milhões de pessoas navegando. Do total, 58% dos acessos foram feitos pelo celular.
Como os usuários fazem compras online? Estatísticas recentes
Atrelado ao crescimento da navegação online, vemos cada vez mais brasileiros efetuando compras via digital. Olha só:
- 55,1% dos adultos preferem fazer compras online do que em lojas físicas. Esse percentual supera números da América Latina (35,1%) e do restante do mundo 40,1%). (YouGov Global Profiles, YouGov)
- 62% dos consumidores fazem de 2 a 5 compras online mensalmente. Além deles, 85% compram, pelo menos, 1 vez via digital. (E-commerce Trends 2024, Octadesk)
Como está a jornada de compra online hoje? Os principais números
E como os consumidores encontram marcas para concretizar uma transação? Algumas pesquisas nos mostram como é o processo:
- 49% dos consumidores buscam avaliações e opiniões de outros consumidores antes de fazer uma compra. (Comportamento de compra online, IAB Brasil e Offerwise)
- 45% dos usuários usam o Google e outros mecanismos de pesquisa para encontrar empresas e produtos. (Estratégia de Marketing na Jornada de Compra, Opinion Box)
- 73% dos brasileiros pesquisam a reputação da marca antes de realizar uma compra. (Estratégia de Marketing na Jornada de Compra, Opinion Box)
- 45% dos consumidores brasileiros indicam que empresas no Google parecem mais confiáveis. (Estratégia de Marketing na Jornada de Compra, Opinion Box)
- 88% dos usuários relatam ter comprado um produto online depois de ler mais sobre ele em um blog ou site, uma ou mais vezes. (Estratégia de Marketing na Jornada de Compra, Opinion Box)
Afinal, o que esses dados nos mostram sobre SEO?
Os dados não mentem: estar presente online de forma estratégica é vital para qualquer empresa que queira se destacar no mercado. E é aí que o SEO entra.
A otimização para os mecanismos de busca é grande auxiliar em demandas, como:
- gerar tráfego qualificado;
- aumentar a visibilidade da marca;
- construir e transmitir confiabilidade ao público;
- influenciar decisões de comprar.
Ignorar todas essas vantagens é abrir mão de oportunidades e deixar o campo livre para a concorrência.
Benefícios de se investir em SEO
Demos uma palinha acima, mas vamos te mostrar, tim-tim por tim-tim, as vantagens que a otimização oferece para empresas.
1. Tráfego orgânico qualificado
Em SEO não geramos qualquer tráfego, mas tráfego qualificado. Isso quer dizer que os visitantes que acessam o seu site estão realmente interessados no que sua marca tem a oferecer.
Em outras palavras, são pessoas com maior intenção de compra, mais propensas a realizar uma ação desejada, como fazer uma compra ou assinar uma newsletter.
2. Consolidação da imagem da marca
Quanto mais uma empresa aparece na primeira página de pesquisa, mais reconhecida se torna entre sua audiência. Por isso é tão importante entender o que o público está pesquisando e as melhores maneiras de aparecer como respostas às suas necessidades.
Um levantamento do Backlinko mostra que o primeiro resultado orgânico do Google tem um CTR médio de 27,6%. Certamente estar entre os top 10 resultados faz diferença, mas conquistar o primeiro lugar fortalece ainda mais a imagem da marca.
3. Aumento das conversões
Outro grande resultado é o aumento das conversões da marca. Ao investir numa estratégia bem estruturada, você aparece para os usuários certos em diferentes fases da jornada de compras. Isso aumenta a percepção de confiabilidade e, como consequência, gera resultado constante.
Quero esses resultados! Como incorporar o SEO no plano de marketing?
Fazer SEO é um processo contínuo. Estar na primeira página do Google não é sorte ou coincidência: é estratégia.
Tudo precisa ser organizado com base em análises e monitoramento da concorrência, da audiência e, é claro, do negócio em si. Essas vertentes precisam estar alinhadas para que o trabalho dê certo e garanta os resultados mais apropriados.
Você sempre vai encontrar boas práticas básicas por aí. Mas, apenas um profissional qualificado poderá te ajudar nessa empreitada da forma correta.
Em suma, é necessário seguir os seguintes passos:
1. Alinhamento estratégico
O primeiro passo é entender como o SEO se alinha com os objetivos de marketing e de negócio da empresa. Ao estabelecer metas claras, é mais fácil entender quais estratégias seguir.
2. Investimento em ferramentas e time
É muito importante ter alguém com expertise e experiência em SEO na empresa. Um erro pode afetar todo o seu negócio.
Portanto, certifique-se de organizar as finanças para contratar especialistas e ferramentas digitais.
Hoje em dia vemos muitos recursos baseados em inteligência artificial ganhando espaço no ramo. No entanto, não pense que apenas uma ferramenta é o suficiente para segurar as pontas. Afinal, ela não trabalha sozinha. Por trás dela, há um profissional responsável por tomar as decisões certas.
3. Pesquisa de palavras-chave e de oportunidades
A pesquisa de palavras-chave garante a identificação dos termos que a sua audiência está usando. Ela vai garantir que o seu site apareça no melhor resultado de busca, na hora certa.
4. Otimização on-page e produção de conteúdo
A otimização on-page garante que o seu site tenha estrutura e contúdos bem definidos e claros. A arquitetura do site deve ser clara, as URLs amigáveis e o domínio fácil de navegar.
Como vimos que 88% dos usuários compram um produto ou serviço depois de ler mais sobre ele em blogs, vale a pena construir um blog informativo para sua marca.
Nele, crie conteúdo otimizado que atenda às necessidades e interesses do seu público, como guias, estudos e e-books. Esses materiais atraem e engajam visitantes, além de melhorar a autoridade da marca.
Depois, não se esqueça de estruturar a linkagem interna.
5. Otimização off-page
Construir uma reputação sólida online é outro fator importante. Aqui, entram as estratégias de SEO off-page. Você já deve ter ouvido falar em link building e digital PR. É disso que falamos aqui.
Conquistar menções (backlinks) é fundamental para aumentar a autoridade do seu site e aparecer entre os primeiros resultados orgânicos.
Segundo as normas E-E-A-T do Google, a autoridade do site é essencial para uma boa classificação.
Logo, é extremamente relevante investir em estratégias de link building.
6. Otimização técnica
Outra vertente da estratégia de otimização é o SEO técnico. Ter um site mobile-friendly que carrega rápido é fator de ranqueamento para o Google.
Portanto, certifique-se de otimizar a velocidade de carregamento para reduzir taxas de rejeição e garanta que seu domínio é responsivo para experiências mobile.
De acordo com a pesquisa “Comportamento de compra online”, da IAB Brasil com a Offerwise, 89% dos internautas compram via smartphone. Você não quer perder uma oportunidade de conversão por ter um site mal estruturado, certo?
Por onde eu começo?
Como todo bom profissional de SEO diz, o começo da estratégia depende! Depende dos objetivos estipulados, dos problemas que acometem o negócio, do alinhamento com a audiência… são muitos fatores para analisar.
Ter uma agência especializada ao seu lado é a melhor maneira de estruturar uma abordagem estratégica bem desenhada.
Contratar uma agência de SEO significa garantir que todas as ações realizadas sejam feitas em conformidade às normas do Google, seguindo as melhores práticas do setor.
Além disso, os motores de busca estão sempre atualizando seus algoritmos, o que torna vital estar com alguém que esteja sempre a par das novidades.
Está pronto para dar o próximo passo?
Fale com os especialistas da Search One Digital. Estamos aqui para ajudar a sua empresa a se destacar e crescer no mundo online. Trabalhar com nossos especialistas é o que sua marca precisa para alcançar novos patamares.
